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也谈广告词（1）
作者：佚名 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
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广告词中的成语，俗语
改革给人们带来的最大的实惠是经济的发达，经济大潮的涌动最明显的标志是广告的出现。“好酒不怕巷子深”的旧观念已经受到冲击，商家下大功夫做广告，消费者也善于利用广告去购买东西。新时期出现的广告，从内容到行式都是流光溢彩，精彩纷呈。一则好的广告主要表现在其广告词上，只有在广告用语上精心研究使之独具特色，富有魅力，才会引人关注，激发人们的购买欲望。
近些年来，一种较为突出的现象出现在广告用语中，即广告词钟情成语、俗语。利用谐音或多义关系，抽换某一成语或俗语中的某一语素，以达到言在此而意在彼的双关效果。这种方法用好了，有令人耳目一新之感，但令人遗憾的是，许多拼凑的或自以为新奇的现象却给人一种“挠着腋窝让人笑”的感觉，以至于一些中小学生无所适从，一些老师喊出了“成语打假”的口号。
下面是笔者搜集到的部分广告用语：
1. “快”“治” 人口 华素片广告（口病药）
2. “闲”妻良母 洗衣机广告词
3. “烧”胜一筹 燃灶器具广告词
4. 领“鲜”一步 黄河冰箱广告
5. 美好人生，“鸡”不可失 烧鸡店广告词
6. 创造良机 格力电器广告词
7. 汾酒必喝 喝酒必汾 汾酒广告词
8. 无“胃”不治的关怀 胃乐胶囊广告词
9. “骑”乐无穷 摩托车广告词
10. 一孔之见 照相机广告词
11. 两面三刀 多功能菜刀广告词
12. 口蜜腹“健” 营养液广告词
13. 一“抿”惊人 酒广告词
14. 爱不“湿”手 全自动洗衣机广告词
15. 聪明不必绝顶 生发济广告词
16. 六神有主 六神丸广告词
17. 得“芯”应手 电脑处理器广告词
18. 一“明”惊人 视眼罩广告词
19. “衣衣”不舍的朋友 太空棉广告词
20. “咳”不容缓 止咳药广告词
21. 趁早下“癍”,请勿“逗”留 化妆品广告词
22. “灯”峰造极 灯具广告词
23. “剪”多识广,“报”罗万象 某剪报广告词
24. 吉“祥”如意，名不虚“船” “象船”牌被单广告词
25. 一旦拥有，别无“锁”求 固力牌锁广告词
26. 天“尝”地“酒” 酒广告词
27. 奥威金表，一“戴”“添”骄 奥威表广告词
28. “酒”久难忘 酒广告词
29. 唯“鹅”独尊 针织品广告词
30. 一“戴”领“秀” 领带广告词
以上所举，只是笔者搜集到的一部分，仔细品味，出色的、给人留下深刻印象的没有几则，其中绝大部分是胡拼乱凑，糟蹋文字。